Media metrics 2020: «One ring to rule them all»;

Με το αίτημα για μετρήσιμη αποτελεσματικότητα να καθορίζει όλο και περισσότερο τις αποφάσεις των marketers, τα media metrics που μπορεί να προσφέρει η σύγχρονη διαφήμιση έρχονται στο επίκεντρο. Οι τρόποι με τους οποίους μπορούν να συλλεχθούν τα σχετικά δεδομένα εξελίσσονται και η τεχνολογία ανοίγει νέους δρόμους, αλλάζοντας τους «κανόνες» του παιχνιδιού.

Η τάση του Personalization διευρύνεται όλο και περισσότερο, η παραδοσιακή TV παρουσιάζει απρόσμενη ανθεκτικότητα, νέες μορφές τηλεθέασης αναδύονται και οι διαφημιζόμενοι γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί για «πραγματικά» νούμερα.

Τα παραπάνω, φέρνουν το ζήτημα των media metrics στην κορυφή της ατζέντας. Ποια είναι σήμερα τα ζητούμενα των διαφημιζόμενων από τα agencies, σε ποια σημεία φαίνεται να υπάρχει σύγκλιση και ποια θα είναι η απάντηση στο αίτημα για κοινό νόμισμα μετρήσεων;

ΠΡΟΣ ΤΑ ΕΝΙΑΙΑ ΠΡΟΤΥΠΑ

Η Παγκόσμια Ένωση Διαφημιζόμενων, WFA, έκανε τον Νοέμβριο του 2019 τα πρώτα της βήματα προς τον καθορισμό ενιαίων standards για μετρήσεις σε όλο το εύρος των διαθέσιμων Μέσων (across media measurement). Με επικεφαλής εταιρείες όπως Unilever και Mastercard και με τη συμμετοχή θεσμικών φορέων από διαφορετικές αγορές, το Cross Media Working Group έχει ως στόχο να επιταχύνει την υιοθέτηση μιας κοινής, παγκόσμιας λύσης measurement, εξαλείφοντας την ανάγκη για διαφορετική προσέγγιση σε κάθε αγορά.

«Ο πρώτος μας στόχος είναι να εντοπίσουμε τις παγκόσμιες αρχές που μπορούν να συμβάλλουν στην επιτάχυνση της υιοθέτησης του cross-media measurement, δίνοντας τη δυνατότητα σε περισσότερες μεμονωμένες αγορές να προσαρμόζουν μια κοινή πλατφόρμα, αντανακλώντας παράλληλα τις τοπικές πρακτικές», σχολίασε σχετικά ο Stephan Loerke, Chief Executive Officer της WFA.

Ο φορέας χτίζει το πλαίσιο αυτό σε τέσσερις βασικές αρχές: Πρώτον, ιδιωτικότητα, καθώς κρίνεται απαραίτητο ο διαμοιρασμός των data να υπακούει στους υπάρχοντες κανονισμούς προστασίας, δεύτερον, οι ίδιες οι υποδομές, δηλαδή το σύνολο των εργαλείων και data για τον καθορισμό μοναδικών κοινών, τρίτον, η διαμόρφωση ενός ενιαίου ορισμού για τα Metrics που χρησιμοποιούνται για like-for-like συγκρίσεις ανάμεσα στα Μέσα και, τέταρτον, η διακυβέρνηση, ένα σύστημα λήψης αποφάσεων με στόχο τη διασφάλιση αντικειμενικότητας, την προστασία της ιδιωτικότητας και τον καθορισμό του ποιος θα πρέπει να παρέχει τις μετρήσεις.

«ΣΥΝΤΑΓΗ» ΧΩΡΙΣ COOKIES

Σύμφωνα με τη μελέτη Getting Media Right 2019 της Kantar, το 65% των marketers εκφράζουν ανησυχία για την παροχή επιδραστικών μετρήσεων σε έναν κόσμο χωρίς cookies. Ωστόσο, μεγάλο μέρος της βιομηχανίας -σχεδόν το 50% των agencies και τα 3/4 των brands-, δεν έχουν ξεκινήσει να προετοιμάζονται για τον νέο αυτό κόσμο. Το cookie έχει διαμορφώσει από την εποχή των 90s τον τρόπο καταγραφής και παρακολούθησης της online συμπεριφοράς, με τη βιομηχανία να βασίζεται σημαντικά σε αυτό για την αξιολόγηση της έκθεσης στην online διαφήμιση και της απόδοσης των marketing ενεργειών.

Η ωρίμανση των απαιτήσεων των καταναλωτών για μεγαλύτερη προστασία των προσωπικών τους δεδομένων και το αίτημα για μεγαλύτερη διαφάνεια στον online κόσμο, οδήγησε στην θέσπιση νέων κανόνων προστασίας όπως το GDPR, αλλά και στην στρατηγική μεγάλων παικτών της αγοράς όπως Google, Apple και Mozilla, να δώσουν στους χρήστες τους τη δυνατότητα μπλοκαρίσματος των third-party cookies στους browsers τους. Η πιο πρόσφατη σχετική κίνηση ήρθε από την Google, η οποία ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει την υποστήριξη των third-party cookies σε ορίζοντα διετίας.

Η εταιρεία σκοπεύει να τα αντικαταστήσει με μηχανισμούς που θα βασίζονται στον browser, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας ενίσχυσης της ιδιωτικότητας Privacy Sandbox. Η εταιρεία δήλωσε ότι στόχος είναι η «διασφάλιση ενός περιβάλλοντος που ευνοεί την εξατομίκευση αλλά προστατεύει την ιδιωτικότητα των χρηστών».

Σύμφωνα με την Google, το μπλοκάρισμα των cookies σε μεγάλη κλίμακα ενθαρρύνει μηχανισμούς online παρακολούθησης όπως το fingerprinting και υποβαθμίζει το οικοσύστημα των publishers, κάνοντας τις διαφημίσεις λιγότερο relevant και, επομένως, λιγότερο αποτελεσματικές. Με την προσέγγιση του Privacy Sandbox, η στόχευση και η μέτρηση του conversion πραγματοποιούνται εντός του περιβάλλοντος της πλατφόρμας, διερευνώντας το πώς να σερβίρονται διαφημίσεις σε μεγάλα ομοιογενή κοινά, χωρίς οι πληροφορίες ατομικής αναγνώρισης να «φεύγουν» από τον browser.

ΑΝΑΖΗΤΩΝΤΑΣ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΕΣ

Καθώς οι διαφημιζόμενοι αρχίζουν να αναζητούν εναλλακτικές για την παραδοσιακή ιχνηλάτηση μέσω cookies, «ενδέχεται να δούμε publishers να χρησιμοποιούν εναλλακτικές λύσεις measurement, βασισμένες γύρω από προσδιοριστικά IDs και panels», αναφέρει η Jane Ostler στο πλαίσιο του Media Trends & Predictions 2020, της Kantar. «Πολλές από τις μεγάλες πλατφόρμες social media λειτουργούν ήδη έναν “κλειστό κήπο”, κρατώντας τα δεδομένα και τις μετρήσεις τους μέσα σε ένα κλειστό οικοσύστημα».

Ωστόσο, την ίδια ώρα, οι διαφημιζόμενοι ζητούν όλο και πιο έντονα, περισσότερο ενοποιημένη μέτρηση στις καμπάνιες. Σύμφωνα με τη μελέτη Getting Media Right 2019 της Kantar, το 76% των marketers λένε ότι παλεύουν με το θέμα του cross-channel performance, ενώ, το 81% κατονομάζει συγκεκριμένα ψηφιακά κανάλια, με αφορμή τα «τυφλά» σημεία στις μετρήσεις. «Το 2020 αναμένουμε να δούμε μεγαλύτερη απευθείας ενοποίηση ανάμεσα σε publishers και προμηθευτές μετρήσεων, κάτι που θα διευκολύνει την επίτευξη, για πρώτη φορά, ενός αληθινού cross-publisher measurement.

Φυσικά, κάτι τέτοιο συνοδεύεται από προκλήσεις για τους εκδότες κάθε μεγέθους, αλλά μάλλον θα “δουλέψει” για τους marketers, το 80% των οποίων δηλώνουν ότι εμπιστεύονται το third-party research, σε σύγκριση με μόνον 41% που δηλώνει ότι εμπιστεύεται τα data από τους publishers και τις πλατφόρμες», εξηγεί η Jane Ostler της Kantar. Σύμφωνα με την ίδια, το βέβαιο είναι ότι η μέτρηση των καμπανιών ενδέχεται να γίνει ακόμη πιο πολύπλοκη και οι marketers θα χρειαστεί να μειώσουν την εξάρτησή τους από τα cookies και να ενισχύσουν κατάλληλα για το μέλλον τη measurement στρατηγική τους.

VIDEO, VIEWABILITY ΚΑΙ ΑΛΛΕΣ ΙΣΤΟΡΙΕΣ…

Viewability και completion rate, είναι τα πλέον περιζήτητα metrics για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας μίας καμπάνιας video. Όπως είχε αναφέρει η Emily Roberts από πλευράς BBC στο τελευταίο TV & Video Conference, το completion rate είναι ένα metric που χρησιμοποιούν πολλοί publishers, ωστόσο, δυνατότητες όπως το auto-play (όπου μια διαφήμιση παίζει αμέσως μόλις φορτώσει η σελίδα και συνεχίζει να παίζει ακόμη κι όταν η διαφήμιση δεν είναι πλέον σε θέαση), στρεβλώνουν τη μέτρηση.

«Ναι, έχουν καλό ρυθμό ολοκλήρωσης, γεγονός που μπορεί να δίνει την αίσθηση εξαιρετικών αποτελεσμάτων για τον διαφημιζόμενο, όμως, ο αναγνώστης, έχει δει πράγματι τη διαφήμιση; Αυτές είναι οι περιοχές-κλειδιά που πιστεύω ότι διαφημιζόμενοι και agencies πρέπει να αρχίσουν να διερευνούν, όταν συζητούν με τους publishers», ανέφερε χαρακτηριστικά η ίδια.

Πέρα από το viewability, ο χώρος ο οποίος καταλαμβάνει το video ad, η διάδραση του χρήστη με τη διαφήμιση, ή, ενδείξεις ότι ο χρήστης είναι πράγματι παρών κατά την προβολή, αποτελούν ζητούμενα ενός πιο εξελιγμένου συστήματος δεικτών. Όλα αυτά, μεταφράζονται σε μια τάση για μετρήσεις των video ads στη βάση ποιοτικών στοιχείων: Είχε πράγματι μια διαφήμιση την ευκαιρία να θεαθεί, από έναν πραγματικό άνθρωπο, σε ένα brand safe περιβάλλον, στη σωστή τοποθεσία;

THE «HALO EFFECT»

Τα ερευνητικά δεδομένα δείχνουν ότι όταν οι θεατές εμπλέκονται με περιεχόμενο σε πολλαπλές συσκευές, προκύπτει ένα «halo effect». Ο όρος αναφέρεται σε ένα είδος επηρεασμού του καταναλωτή, όταν οι θετικές εντυπώσεις από τις ενέργειες marketing ενός brand, επεκτείνονται και σε άλλες εμπειρίες ή διαφημίσεις της ίδιας μάρκας.

Αυτό το «halo effect» φαίνεται ότι πολλαπλασιάζει το performance του search, display και short-form video. Οι καταναλωτές, εμφανίζονται επίσης πιο δεκτικοί στις mobile διαφημίσεις που βλέπουν στο κινητό τους, όταν η θέαση αυτή γίνεται την ώρα που βρίσκονται μπροστά στην τηλεόραση.

Χρησιμοποιώντας προηγμένα attribution analytics, οι marketers μπορούν να αποκτήσουν επιπλέον insights αναφορικά με το πότε οι χρήστες βλέπουν τηλεόραση, σε ποιο δίκτυο και ποια mobile κανάλια χρησιμοποιούν. Κάπου εδώ, μπαίνει πλέον η Advanced TV.

ADDRESSABLE TV, ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΗ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ

Η σταθερή διαδικασία ψηφιοποίησης της τηλεοπτικής διαφήμισης, θα ασκήσει μεγαλύτερη πίεση στις εταιρείες ad measurement, ώστε να δημιουργήσουν πιο εύρωστα cross-platform metrics και μοντέλα attribution. Όπως διαβάζουμε στο eMarketer, για να συμβεί κάτι τέτοιο, αρκετές κατηγορίες εταιρειών -συμπεριλαμβανομένων των multichannel video programmatic distributors (MVPDs) και των τηλεοπτικών δικτύων-, θα πρέπει να αναβαθμίσουν τις τεχνολογίες και στρατηγικές τους.

Τα agencies στο χώρο του measurement έχουν επενδύσει κυρίως στη δημιουργία καινοτόμων προϊόντων που δουλεύουν εντός της παραδοσιακής υποδομής της τηλεόρασης, όταν, το ad buying «ζητά» εδώ και καιρό πιο ακριβή metrics. Παρόλο που δεν υπάρχει απόδειξη ότι οι παραδοσιακές τεχνολογίες εμποδίζουν την εξέλιξη του measurement, ωστόσο, είναι γεγονός ότι οι περισσότερες διαφημίσεις στην γραμμική TV πωλούνται και στοχεύονται με τον ίδιο τρόπο εδώ και δεκαετίες.

Παρόλα αυτά, η τηλεοπτική διαφήμιση δείχνει να εξελίσσεται. Σύμφωνα με το eMarketer, η Addressable TV δαπάνη στις ΗΠΑ αναμένεται να σημειώσει αύξηση 23,3%. Καθώς τα νοικοκυριά γίνονται όλο και περισσότερο «addressable» μέσω του συνδυασμού γραμμικής τηλεόρασης και συσκευών OTT, το marketing βρίσκεται μπροστά σε μια ευκαιρία.

Όπως διαβάζουμε σε άρθρο του Marketing Evolution, η Addressable TV επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να σερβίρουν διαφημιστικό περιεχόμενο αποκλειστικά σε ένα συγκεκριμένο τμήμα κοινού. Οι συμβατικοί πάροχοι offline TV ελπίζουν ότι καθώς ο αριθμός των addressable νοικοκυριών μεγαλώνει, θα μπορούν να παραμείνουν ανταγωνιστικοί μέσα από ΟΤΤ επιλογές.

Τα κοινά μπορούν να κατηγοριοποιηθούν με διάφορους τρόπους, όπως viewing και buying behaviour ή και βασικά δημογραφικά. Με αυτό τον τρόπο, η τηλεόραση καθίσταται κατάλληλη για personalized marketing, σε αντίθεση με τον ιστορικό της ρόλο ως εργαλείο για μαζικό marketing.

Η ΑΠΑΝΤΗΣΗ ΒΡΙΣΚΕΤΑΙ ΣΤΗ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ

Για «ομαδική προσπάθεια», μίλησε ο Brad Smallwood, VP Marketing Science του Facebook, στο πλαίσιο συζήτησης για το δρόμο προς το cross media measurement. Όπως είπε, το FB μπορεί να συνεισφέρει με τη δική του τεχνολογία κρυπτογράφησης στην πρωτοβουλία της WFA, ως πιθανή λύση για τη γεφύρωση των κλειστών κήπων, καθιστώντας πιο εύκολη την ινχηλάτηση των ανθρώπων ανώνυμα, σε όλα τα Μέσα.

Τα παραπάνω ειπώθηκαν στο πλαίσιο της AdvertisingWeek στη Νέα Υόρκη τον Σεπτέμβριο του 2019. Στο ίδιο πλαίσιο, η Radha Subramanyam, Chief Research & Analytics Officer του CBS, αναφέρει ότι πάνω από τα μισά έσοδα του CBS προέρχονται πλέον από περιεχόμενο που δεν υποστηρίζεται διαφημιστικά και διανέμεται τόσο στην πλατφόρμα του Μέσου όσο και σε άλλες.

Η ιχνηλάτηση των impressions στο εύρος παραδοσιακής τηλεόρασης και εναλλακτικών πλατφορμών γίνεται όλο και πιο δύσκολη, επισημαίνει, αναγνωρίζοντας ότι το συνδρομητικό video on demand καθώς και άλλοι over-the-top παίκτες, δεν είναι πάντα πρόθυμοι να μοιραστούν τα δεδομένα τους. «Η περιπλοκότητα δεν βοηθάει κανέναν μας», τονίζει, αναδεικνύοντας την δυσκολία που υπάρχει στο να γίνει σύνθεση όλων των κομματιών ώστε να ενημερωθεί σωστά ο διαφημιζόμενος.

MEDIA RATING COUNCIL

Video: Cross-media audience measurement standards
Τον Σεπτέμβριο του 2019, το Media Rating Council προχώρησε στην κατάρτιση ενός οδηγού προτύπων, ως επιστέγασμα πολυετούς προσπάθειας του φορέα να αναπτύξει πρότυπα μέτρησης που θα ανταποκρίνονται στις ανάγκες του σύγχρονου, εξαιρετικά πολύπλοκου περιβάλλοντος της κατανάλωσης video. Ο οδηγός θέτει βάσεις καθοδήγησης για την μέτρηση της video διαφήμισης και του περιεχομένου που παρέχεται μέσω τηλεόρασης, ΟΤΤ και digital, σε desktop και mobile. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα standards του MRC έχουν χαρακτηριστεί ως μια «καλή βάση» από την WFA, για την ανάπτυξη των δικών της ενιαίων cross media προτύπων. Κάποιες από τις παραμέτρους που προβλέπουν τα πρότυπα του MRC, αφορούν στα viewable impressions, στη διάρκεια, στην ανάγκη να ληφθεί υπόψη το audio, κ.ά.

«ΝΑ ΒΓΟΥΜΕ ΑΠΟ ΤΟ COMFORT ZONE ΤΩΝ MEDIA METRICS»

Tα media metrics είναι προαπαιτούμενα για να μπορούμε να κάνουμε τη δουλειά μας στα media agencies. Ζούμε στην εποχή που έχουμε πάρα πολλά δεδομένα, αλλά όχι ακριβώς αυτά που χρειαζόμαστε. Τα περισσότερα media agencies επενδύουν κάθε χρόνο, τεράστια ποσά για να έρθουν στη γνώση τους δεδομένα που αφορούν στις καμπάνιες που σχεδιάζουν. Μετριούνται σχεδόν όλα, αλλά όχι όπως θα θέλαμε ή όσο συχνά θα θέλαμε ή στο βάθος που θα θέλαμε.

Πολλές φορές το θεμελιώδες ερώτημα της δουλειάς μας «πόσοι άνθρωποι συγκεκριμένου κοινού στόχος και πόσες φορές εκτέθηκαν σε μια καμπάνια πολλαπλών Μέσων», δεν είναι εύκολο ν’ απαντηθεί. Η προσωπική μου άποψη είναι ότι, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι, θα πρέπει να εστιάζουμε στην ουσία των media metrics και όχι στα νούμερα. Θα πρέπει ν’ αναζητούμε τι κάνει μια καμπάνια να δουλεύει και πως αυτό θα επιτευχθεί.

Εμείς, στα media agencies θα πρέπει να βγούμε από το comfort zone των media metrics και να ασχοληθούμε περισσότερο με τα business results των πελατών μας. Να σχεδιάζουμε δηλαδή καμπάνιες που έχουν ως αποτέλεσμα τα business results και όχι μόνο GRPs και καλύψεις. Προσωπικά, δεν γνωρίζω κανένα διαφημιζόμενο να κάνει καμπάνιες που απλά έχουν «ωραία» media metrics. Κάνει καμπάνιες για να έχει business results.
Τριαντάφυλλος Μαντάνης, General Manager, UM

«Η ΑΠΑΝΤΗΣΗ ΕΧΕΙ ΔΟΘΕΙ: ΔΕΝ ΥΠΑΡΧΟΥΝ ΠΛΕΟΝ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ MEDIA»

«Υπάρχει περιεχόμενο που κάποιος μπορεί να δει/ακούσει/διαβάσει από διαφορετικές συσκευές και φτάνει σε αυτόν με διαφορετικούς τρόπους. Το ζητούμενο από όλους τους συντελεστές στην αγορά της επικοινωνίας είναι πόσοι, με τί χαρακτηριστικά, πότε και πώς ήρθαν σε επαφή με το περιεχόμενο που μας ενδιαφέρει (ενημερωτικό, ψυχαγωγικό, διαφημιστικό κλπ).

Η θεμελιώδης αυτή αλλαγή προσέγγισης έχει υιοθετηθεί από την Nielsen εδώ και μερικά χρόνια. Το σύνολο των υπηρεσιών «Total Audience Measurement» παρέχει μετρήσεις που αναφέρονται στο περιεχόμενο ανεξαρτήτως συσκευής ή τρόπου μετάδοσης και αποτελούν το «νόμισμα» συναλλαγής σε προηγμένες αγορές όπως στις ΗΠΑ. Οι υπηρεσίες αυτές εισάγονται σταδιακά και σε άλλες χώρες, ανάλογα με τις ανάγκες και τις δυνατότητές τους, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, διακασία που αναμένεται να ολοκληρωθεί τα επόμενα χρόνια».
Σπύρος Ζαβιτσάνος, Διευθύνων Σύμβουλος Ελλάδας και Κύπρου, The Nielsen Company

ΟΙ ΤΑΣΕΙΣ ΠΟΥ ΘΑ ΞΕΧΩΡΙΣΟΥΝ ΤΟ 2020

«Στην αγορά των ΜΜΕ, η σημαντικότερη εξέλιξη θα αφορά στην τηλεόραση, με την έλευση του νέου τηλεοπτικού σταθμού του ομίλου Μαρινάκη. Όχι μόνο για το τί σηματοδοτεί αυτή καθαυτή, αλλά και για παρεπόμενες εξελίξεις που πιθανά πυροδοτήσει.

Στο χώρο δε των ψηφιακών Μέσων – στην Ελλάδα αλλά και στο εξωτερικό -, το programmatic είναι αυτό που θα έχει σημαντική ανάπτυξη, μαζί με τις διεθνείς πλατφόρμες. Επίσης, θεωρώ πως ωριμάζει η ανάγκη για εξελίξεις και στο χώρο των μετρήσεων.

Είτε αυτό αφορά σε βελτιώσεις στις μετρήσεις των ΜΜΕ (νέες υπηρεσίες, cross media measurement κλπ), είτε σε μετρήσεις διαφημιστικών δαπανών, είτε σε ευρύτερη χρήση υπαρχόντων εργαλείων – κυρίως στο ψηφιακό περιβάλλον – που θα αλλάξουν τον τρόπο που δουλεύουμε.

Τέλος, θεωρώ πως στο χώρο του marketing θα ενισχυθούν σημαντικά κατά το 2020 δύο από τις υπάρχουσες τάσεις: το personalization (βοηθούσης της τεχνολογίας και των data που έχουμε πια στη διάθεσή μας) και αυτό που ονομάζουμε purposefulness & sustainability, ένα ζητούμενο που αποτελεί όλο και μεγαλύτερη ανάγκη τόσο για τους καταναλωτές και τις κοινωνίες, όσο και για τα ίδια τα brands και τις εταιρίες που τα διαχειρίζονται.
Νίκος Σύμπουρας, CEO, Tempo OMD

Η ADDRESSABLE TV & ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΤΟΥ TV MEASUREMENT

Περιπλοκότητα που αποδίδει: Παρόλο που η εκτέλεση πλάνων για την Addressable TV είναι δύσκολη υπόθεση, ωστόσο, τα παραδείγματα επιτυχημένων αποτελεσμάτων από σχετικές καμπάνιες πληθαίνουν, δείχνοντας ότι αξίζει την προσπάθεια.

Νέες, addressable τακτικές: Οι μέθοδοι για την επίτευξη ROI στον addressable κόσμο έχουν επεκταθεί πέρα από την μοριακή ακρίβεια στόχευσης και πλέον περιλαμβάνουν πιο προηγμένες προσεγγίσεις τοποθέτησης, όπως frequency capping και targeting διαμέσου πολλαπλών καταναλωτικών υποομάδων, μειώνοντας ακόμη περισσότερο το «waste».

Addressable inventory: Τα εμπορικά overlays που εμφανίζονται στις συσκευές Smart TV εντός του inventory εθνικών τηλεοπτικών δικτύων, είναι η επόμενη πιθανή πηγή για addressable διαφημίσεις, πέρα από αυτά που παρέχονται από τις πλατφόρμες MVPD (Multichannel Video Programming Distributor). Για να επιτευχθεί πρόοδος προς αυτή την κατεύθυνση, θα πρέπει να υπάρξουν συμφωνίες ανάμεσα σε τηλεοπτικά δίκτυα, MVPDs και κατασκευαστές Smart TV, ενώ, τα τηλεοπτικά δίκτυα θα πρέπει να αναπτύξουν σχετικά μοντέλα pricing που θα αυξάνουν το per capita έσοδο του inventory.

ΠΗΓΗ